Plano de marketing para franquias: Como desenvolver

Desenvolver um plano de marketing eficaz é essencial para o sucesso de qualquer franquia. Ele oferece direção, garante consistência da marca e maximiza a eficácia das ações de marketing. 

Ao implementar algumas estratégias as franquias podem aumentar sua visibilidade, atrair mais clientes e alcançar seus objetivos de negócios. 

Neste blog, vamos explorar a importância de um plano de marketing, como ele funciona e mostrar algumas estratégias-chave que podem ser implementadas.

Boa leitura!

Importância do plano de marketing

Um plano de marketing bem estruturado é importante para o sucesso de uma franquia por várias razões:

• • Direcionamento e clareza: Fornece um roteiro claro das ações de marketing necessárias para alcançar os objetivos da franquia.
• • Marca consistente: Todas as unidades da franquia mantêm a mesma imagem, importante para os consumidores reconhecerem e confiarem na marca.
• • Eficácia na alocação de recursos: Ajuda a distribuir os recursos de marketing de maneira eficiente, maximizando o retorno sobre o investimento (ROI).
• • Monitoramento e avaliação: Facilita o acompanhamento das campanhas e a avaliação de seus resultados, permitindo ajustes necessários para melhorar o desempenho.
• Vantagem competitiva: Com um plano bem definido, a franquia pode se posicionar melhor no mercado e superar a concorrência.

Como funciona um plano de marketing

O desenvolvimento de um plano de marketing envolve várias etapas essenciais.  Primeiramente, a análise de mercado, que inclui a pesquisa sobre o mercado-alvo, análise da concorrência e identificação de oportunidades e ameaças. 

Em seguida, a definição de objetivos estabelece metas claras e mensuráveis que a franquia deseja alcançar, como aumento de vendas, expansão de mercado ou fortalecimento da marca. 

Posteriormente, a segmentação de público identifica os diferentes segmentos de clientes e personaliza estratégias para atender às necessidades e preferências de cada um. Na sequência, desenvolver estratégias com mix de marketing (produto, preço, praça e promoção), distribuição e promoções.

O plano de ação detalha as atividades específicas, cronograma, orçamento e responsáveis por cada ação de marketing. Por fim, o monitoramento e avaliação estabelecem métricas para avaliar o desempenho das ações de marketing e definem processos para ajustes contínuos.

Saiba mais sobre a inteligência de mercado em nosso blog post: Inteligência de Mercado: Como fazer e 5 Ferramentas para análise de dados

Algumas estratégias de marketing

Ao usar estratégias adaptadas para cada franquia, é possível criar um plano de marketing eficaz que ajude no crescimento e sucesso do negócio.

Google Perfil de Empresas

As franquias devem ter perfis no Google Perfil de Empresas para cada unidade. Isso garante que as informações de endereço, horário de funcionamento e contato estejam corretas.

Incentivar clientes a deixarem avaliações pode melhorar a visibilidade e a reputação da franquia. Além disso, utilizar a plataforma para publicar novidades, eventos e promoções pode atrair mais clientes locais.

Saiba como adicionar uma nova unidade de franquia no Google Perfil Empresas em nosso blog post: Google Perfil de Empresas: Nova unidade de franquia

Marketing digital

Implementar práticas de SEO no site da franquia para melhorar o posicionamento nos resultados de busca é uma estratégia essencial de marketing digital. 

Além disso, utilizar Google Ads e campanhas nas redes sociais pode atingir um público-alvo específico e aumentar a visibilidade online. Criar blogs, vídeos e outros conteúdos relevantes também é fundamental para engajar o público e estabelecer a franquia como uma autoridade no setor.

Saiba como utilizar as campanhas de Performance Max Offline (PMax) para impulsionar suas vendas físicas em nosso blog post: Campanhas de Performance Max Offline (PMax).

Redes sociais

Estar presente nas redes sociais é importante para se comunicar com os clientes. Também é essencial para responder perguntas e compartilhar conteúdo relevante. Promoções e concursos nas redes sociais mantêm o interesse e atraem novos clientes, aumentando o engajamento.

Parcerias locais

Estabelecer parcerias com negócios locais pode aumentar a visibilidade da franquia e atrair um novo público. Participar de eventos comunitários ou patrocinar atividades locais também pode fortalecer a presença da franquia na comunidade.

Veja também:

E-mail marketing

Enviar newsletters e promoções segmentadas para diferentes grupos de clientes pode aumentar a taxa de conversão. O uso de ferramentas de automação de marketing é eficaz em campanhas de e-mail marketing. Essas ferramentas permitem enviar e-mails personalizados que são baseados no comportamento do cliente.

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Digitalizamos o estoque do local físico. (Caso tenha produto físico nas lojas).

• Redução considerável de custo por loja

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Além de responder às interações, classifica os reviews permitindo que a marca atue nas avaliações e questionamentos de forma mais eficiente.

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