Google Merchant Center: Guia completo para maximizar seus resultados

O Google Merchant Center (GMC) é uma ferramenta essencial para quem deseja ampliar as vendas online. Ele permite que lojistas exibam seus produtos diretamente no Google Shopping e em outros canais, facilitando a conexão com consumidores em busca de opções específicas. 

Neste artigo, vamos explorar o que é o Google Merchant Center, suas vantagens, custos, como configurá-lo e as integrações disponíveis.

Boa leitura!

O que é o Google Merchant e para que ele serve?

O Google Merchant Center é uma plataforma que centraliza informações sobre os produtos de uma loja online. Ele organiza e exibe esses dados para que os produtos apareçam em diferentes plataformas Google, como Pesquisa Google, Google Maps, YouTube, Imagens do Google e Google Shopping.

Diferença entre Google Merchant Center e Google Ads

Embora ambos trabalhem juntos, o GMC é focado em gerenciar os dados dos produtos, enquanto o Google Ads cuida da criação e gestão das campanhas publicitárias. Ou seja, o GMC alimenta os anúncios com as informações dos produtos, e o Google Ads as exibe aos consumidores.

Veja também:

Como o GMC ajuda no Google Shopping e em campanhas de produtos?

O GMC é responsável por permitir que seus produtos sejam exibidos no Google Shopping com:

• • Títulos e descrições detalhadas;
• • Imagens de qualidade;
• • Preços atualizados e informações sobre estoque.

Isso resulta em anúncios mais relevantes e atrativos, aumentando as chances de conversão.

Vantagens da ferramenta

O Google Merchant oferece várias vantagens para lojistas que buscam aumentar sua presença digital e atrair mais clientes. Confira os principais benefícios:

Aumento de visibilidade

Os produtos da sua loja são exibidos para consumidores que já estão procurando por itens semelhantes ao que você oferece, aumentando significativamente as chances de conversão. Além disso, eles podem ser apresentados em várias plataformas do Google, ampliando o alcance da sua marca.

Descubra como a pesquisa online impacta a jornada de compra do consumidor brasileiro em nosso blog post: Como a pesquisa online influencia na jornada de compra do brasileiro.

Gerenciamento centralizado e atualizações em tempo real

A centralização proporcionada pelo Google Merchant Center simplifica a gestão e reduz a possibilidade de erros, evitando divergências e aumentando a confiança do consumidor. Com essa ferramenta, você pode:

• • Cadastrar e atualizar informações dos produtos (títulos, descrições, imagens, preços e estoque);
• • Sincronizar automaticamente o catálogo, garantindo que os dados estejam sempre atualizados.

Análises detalhadas

Com relatórios claros, é possível entender o desempenho de seus produtos e ajustar as estratégias.

Integração fácil com o Google Ads

Torna a criação de campanhas ainda mais eficientes, maximizando os resultados.

Existe algum custo para usar o GMC?

Não, o Google Merchant Center em si é uma ferramenta gratuita. Você pode criar uma conta, configurar feeds de produtos e integrá-los ao Google Shopping sem custos diretos.

E para anunciar no Google Shopping?

Embora o GMC seja gratuito, os anúncios exibidos no Google Shopping são gerenciados pelo Google Ads, onde você paga por cliques (modelo CPC – Custo Por Clique) ou impressões, dependendo do tipo de campanha.

Dica: Caso não queira investir em campanhas pagas, o GMC também permite participar de listagens gratuitas no Google Shopping, chamadas de anúncios orgânicos de produtos.

Como configurar minha conta do Google Merchant Center?

1. Criação da Conta

Acesse merchants.google.com e preencha com as informações necessárias: 

• • Nome da empresa; 
• • País e idioma de destino;
• • Website verificado e reivindicado via Google Search Console.

2. Adicione seus produtos ao Google

É possível adicionar as informações dos seus produtos ao GMC de diferentes maneiras: vinculando sua loja de e-commerce diretamente ao Google Merchant Center, utilizando seu site ou enviando um arquivo com os dados dos produtos. 

Após o cadastro, seus itens podem ser exibidos organicamente nas pesquisas realizadas por clientes em busca de produtos ou empresas similares à sua, aparecendo na Pesquisa Google, no Maps e em outros canais.

3. Vinculação ao Google Ads

No GMC, vá até Configurações -> Contas vinculadas.

Conecte sua conta do Google Ads para sincronizar campanhas e dados de produtos.

4. Políticas de Publicidade

Para que seus produtos sejam exibidos, é fundamental atender às políticas do Google:

• • Garantir informações precisas e completas (títulos, descrições, preços e estoque).
• • Evitar produtos proibidos, como itens falsificados ou restritos.
• • Oferecer experiência de compra segura, com políticas de devolução claras.

Quais integrações são possíveis com o Google Merchant Center?

A ferramenta do Google oferece diversas opções de integração, que facilitam o gerenciamento e a atualização do catálogo de produtos. Essas integrações otimizam a experiência do usuário e permitem que você alcance mais consumidores de forma eficiente. Confira as principais:

Integração com plataformas de E-commerce

O GMC permite integração com ferramentas como Shopify, WooCommerce, Magento, entre outras. Essas conexões simplificam o envio e a atualização dos dados do catálogo, economizando tempo e reduzindo erros manuais.

Automação do feed de produtos

Softwares especializados, como Channable, DataFeedWatch e GoDataFeed, ajudam a criar, gerenciar e otimizar os feeds de produtos. 

Sistemas de ERP e automação

Se sua loja utiliza sistemas de ERP (como TOTVS, Bling ou Linx), é possível integrá-los ao GMC para:

• • Atualizar automaticamente preços, estoques e novas adições de produtos;
• • Evitar divergências entre informações do site e dos anúncios.

Integração com Marketplaces

Caso você também venda em marketplaces como Amazon, Mercado Livre ou Shopee, ferramentas de integração permitem unificar o catálogo, garantindo que o GMC e os marketplaces compartilhem as mesmas informações sobre os produtos.

API Content

Para lojas maiores ou com necessidades específicas, o GMC oferece a Content API, que permite o envio e a atualização de informações de produtos diretamente no sistema. Essa opção é ideal para quem precisa de alto nível de automação.

Leia também:

Como a Gofind pode te ajudar

A Gofind existe para completar o marketing de indústrias, franqueadores, varejistas e prestadores de serviço com soluções que levam mais clientes da internet para os locais físicos onde a marca está presente. Além disso, evidenciamos o impacto do marketing na jornada de consumo.

Como? 

Com a metodologia Gofind, construída em etapas orgânicas e impulsionadas, em parceria com o Google, permitimos que as marcas possam:

• • Padronizar e configurar corretamente os perfis da vitrine digital do Google de forma centralizada.
  
• • Garantir que não estão correndo riscos desnecessários que possam afetar a performance dos resultados e a reputação da marca.
  
• • Após construir uma base sólida com informações precisas, a marca está habilitada para atrair mais visitas às suas lojas e mensurar os resultados, investindo em Google Ads.

E isso é só o começo… Com o Analytics Online to Offline da Gofind, oferecemos insights valiosos sobre a performance dos locais físicos e a audiência online. Dessa forma, você sabe quem busca sua marca, compreende a demanda dos clientes em tempo real e alinha oferta e demanda para tomar decisões estratégicas embasadas em dados.

Conheça a Gofind e leve soluções inteligentes para o seu negócio!