Campanha de Performance Max (PMax): Formatos e plataformas

Ideal para quem busca maximizar os resultados de marketing digital, a campanha de Performance Max (PMax) do Google Ads utiliza inteligência artificial para otimizar automaticamente a exibição de anúncios em múltiplos canais. Além de ampliar a visibilidade, ela melhora o desempenho geral ao combinar estrategicamente textos, imagens e vídeos.

Neste artigo, vamos explorar os formatos e as informações necessárias para configurar uma campanha PMax eficaz, detalhando os requisitos de imagem e vídeo e explicando como os anúncios são exibidos em diferentes plataformas.

Boa leitura!

O que é a Performance Max (PMax)?

Performance Max é uma campanha orientada por metas que permite aos anunciantes acessar todo o inventário do Google Ads em uma única campanha. Ela complementa as campanhas de pesquisa por palavras-chave, ajudando a encontrar mais clientes e gerar conversões em canais como YouTube, Rede de Display, Pesquisa, Discover, Gmail e Maps. 

Utilizando IA e Lances inteligentes, a PMax otimiza em tempo real a performance com base nas metas de conversão, maximizando o valor e as conversões em todos os canais.

Saiba mais sobre as campanhas de PMax em nosso blog post:

Informações necessárias para o anúncio

Ao criar uma campanha de Performance Max, é importante incluir todos os elementos essenciais de texto, imagens e vídeos. A estrutura dos anúncios PMax permite a inclusão de múltiplas variações, que o Google Ads utilizará para testar e identificar as combinações mais eficientes.

1. Títulos

O Google Ads permite adicionar até 15 títulos curtos. Eles devem ter até 30 caracteres cada e precisam ser diretos, atraentes e descritivos.

O ideal é que os títulos reflitam claramente os principais benefícios ou atributos do produto/serviço e utilizem palavras-chave relevantes para captar a atenção dos usuários.

2. Títulos Longos

Para títulos longos, você pode incluir até 5 versões, cada uma com até 90 caracteres. Eles serão usados em contextos onde o espaço para texto é maior, como anúncios em redes sociais ou no feed do Discover.

Esse espaço extra permite explorar mais informações ou oferecer uma descrição mais completa do produto.

3. Descrições

É possível adicionar até 5 descrições de até 90 caracteres cada. As descrições são usadas para complementar os títulos, oferecendo mais contexto e detalhes para os usuários.

Essas descrições devem ser concisas e motivar o usuário a clicar no anúncio, oferecendo uma proposta clara de valor.

4. Imagens

Cada anúncio pode conter até 20 imagens. Elas serão exibidas em vários canais, desde banners de display até anúncios em vídeo e no Google Discover.

O ideal é incluir imagens variadas que destacam diferentes aspectos do seu produto ou serviço, ajudando o Google Ads a testar diferentes criativos.

5. Vídeos 

Já para os vídeos, o limite é de 5 vídeos por campanha. Eles podem ser usados em várias plataformas, como o YouTube e a Rede de Display.

Vídeos curtos e informativos que apresentem seu produto/serviço de forma clara e atraente, aumentam a eficácia da campanha.

Formatos de imagens e vídeos

Ao configurar as campanhas de Performance Max, é crucial garantir que as imagens e os vídeos estejam nos formatos corretos para otimizar a visualização em diferentes plataformas.

Formatos de imagem

O Google Ads exige que os anunciantes usem imagens em diferentes proporções para garantir que seus anúncios sejam exibidos corretamente em diversos dispositivos e canais. Os principais formatos são:

Imagens	Tipo	Requisito mínimo	Recomendado	Máximo
–	Paisagem 1200 x 628 pixels (mínimo 600 x 314 pixels)	1 imagem	4 imagens	20 imagens em todos os tipos
–	Quadrado 1200 x 1200 pixels (mpinimo 300 x 300 pixels)	1 imagem	4 imagens	20 imagens em todos os tipos
–	Retrato 960 x 1200 pixels (mínimo 480 x 600 pixels)	x	2 imagens	20 imagens em todos os tipos

• • 1,91:1 (Paisagem): Muito comum em anúncios gráficos e banners. A resolução mínima recomendada é 1200 x 628 pixels.
  
  
• • 1:1 (Quadrado): Este formato é amplamente utilizado para anúncios em dispositivos móveis e em plataformas de redes sociais, como o Instagram e o Google Discover. A resolução mínima recomendada é 1200 x 1200 pixels.
  
  
• • 4:5 (Retrato): Ideal para anúncios que aparecerão principalmente em dispositivos móveis. A resolução mínima recomendada é 960 x 1200 pixels.

Formatos de vídeo

Os vídeos desempenham um papel essencial nas campanhas PMax, principalmente quando se trata de canais como YouTube e Google Discover. Os requisitos de vídeo incluem:

Vídeos	Razão	Requisito mínimo	Recomendado	Máximo
–	Paisagem 16:9 10-60 segundos	x	1 vídeo	5 vídeos em todos os tipos
–	Vertical 9:16 10-60 segundos	x	1 vídeo	5 vídeos em todos os tipos
–	Quadrado 1:1 10-60 segundos	x	1 vídeo	5 vídeos em todos os tipos

• • Formatos aceitos: O Google Ads aceita formatos de vídeo populares, como MP4, AVI, MOV, entre outros.
  
  
• • Resolução: Para garantir a qualidade dos anúncios, os vídeos devem estar em alta definição (HD), com uma proporção de 16:9 (Paisagem), 9:16 (Vertical) ou 1:1 (Quadrado).
  
  
• • Duração mínima: O tempo mínimo de vídeo recomendado é de 10 segundos. Embora não haja uma duração máxima específica, é recomendado que os vídeos sejam curtos e objetivos, pois vídeos mais longos tendem a perder a atenção dos usuários.

Onde os anúncios aparecem?

A grande vantagem das campanhas PMax é que os anúncios podem aparecer em uma ampla variedade de canais dentro das plataformas do Google. Isso proporciona uma cobertura de público mais abrangente, otimizando o alcance e o engajamento. Confira os principais canais onde seus anúncios podem ser exibidos:

1. 1. YouTube

Os anúncios em vídeo e display podem aparecer em vídeos in-stream ou como banners em vídeos recomendados. Essa é uma excelente maneira de atingir públicos que consomem conteúdo audiovisual.

Anúncios em vídeo In-stream

2. 2. Gmail

Os anúncios podem ser exibidos na caixa de entrada do Gmail, como banners acima dos e-mails recebidos ou como anúncios expansíveis dentro das mensagens.

Anúncio do Gmail 

3. 3. Pesquisa do Google

Seus anúncios aparecerão nos resultados de pesquisa relevantes, aumentando as chances de atingir usuários no momento em que estão procurando ativamente por produtos ou serviços como os seus.

Anúncios da Rede de Pesquisa

4. 4. Rede de Display

A vasta Rede de Display do Google inclui milhões de sites parceiros, onde seus anúncios gráficos podem ser exibidos enquanto os usuários navegam na web.

Anúncios da Rede de Display

5. 5. Google Discover

Os anúncios aparecem no feed do Google Discover, onde os usuários recebem recomendações personalizadas de conteúdo com base em seus interesses. Essa é uma excelente forma de alcançar novos públicos de maneira nativa e altamente relevante.

As campanhas de Performance Max (PMax) oferecem uma forma eficiente de otimizar anúncios em diversas plataformas com apenas uma configuração. Ao utilizar os formatos adequados de imagem e vídeo, e fornecer as informações necessárias como títulos e descrições, sua campanha estará preparada para tirar o máximo proveito do machine learning do Google e alcançar ótimos resultados.

Anúncios da Rede de Display

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